Un progetto di ricerca dedicato all’evoluzione del Garden italiano e delle imprese che lo animano.
Scopri il progetto →L’Osservatorio Garden Retail Italia 2026 è un progetto di ricerca e di lettura del settore promosso da Franchising Giardinaggio. Nasce per osservare come stanno evolvendo i Garden italiani, quali caratteristiche distinguono le diverse realtà e quali trasformazioni stanno interessando il modo di fare impresa nel mondo del verde.
Il progetto unisce due punti di vista complementari: il Garden osservato dall’esterno, attraverso la proposta che rivolge al mercato, e l’impresa raccontata dall’interno, attraverso l’esperienza di chi la guida.
«Per capire come cambia il Garden italiano, osserviamo ciò che mostra al mercato e ascoltiamo chi lo vive ogni giorno.»
Un Garden è molto più di un luogo in cui si scelgono piante e prodotti per il verde. È un’impresa che prende forma ogni giorno attraverso scelte, relazioni, organizzazione, persone e visione.
Per comprenderne l’evoluzione è importante guardare ciò che il cliente osserva, dagli spazi all’assortimento, dai servizi al modo di comunicare, e allo stesso tempo ascoltare chi, ogni giorno, porta avanti l’attività. È da questo doppio sguardo che nasce il filo conduttore dell’Osservatorio.
«Il Garden visto da fuori. L’impresa letta da dentro.»
L’Osservatorio si sviluppa in due fasi complementari, pensate per dialogare tra loro e restituire un’immagine completa di ciascuna realtà.
Nella prima fase sono stati osservati 100 Garden distribuiti nelle 20 regioni italiane, attraverso 25 indicatori che descrivono il modo in cui ciascuna realtà si presenta al proprio pubblico. Lo sguardo si è concentrato su sette dimensioni:
La seconda fase dà voce a circa 40 imprenditori del settore. Attraverso conversazioni dirette, l’attenzione si sposta sul rapporto tra l’impresa e la persona che la guida, e sui temi che ne definiscono il presente e il futuro:
Le due prospettive saranno poi messe in relazione. Accostare ciò che il Garden propone al mercato a ciò che vive chi lo conduce permette di sviluppare una lettura integrata delle realtà coinvolte, più ricca e più fedele alla complessità del settore.
Ogni territorio esprime un modo diverso di interpretare il Garden, con realtà che nascono da storie, mercati e sensibilità differenti. L’Osservatorio vuole far emergere questa ricchezza, mettendo in luce le differenze, le caratteristiche, i punti di forza e le direzioni di cambiamento del Garden Retail italiano.
Il racconto prenderà forma attraverso tre approfondimenti territoriali e una lettura d’insieme:
Le realtà del Nord Italia, tra tradizione del verde, forte presenza di filiere produttive e un mercato maturo e competitivo.
I Garden del Centro Italia, a cavallo tra identità locali consolidate e nuove spinte verso l’innovazione del punto vendita.
Le imprese del Sud e delle Isole, in un contesto di mercato in forte evoluzione e di crescente attenzione al Garden come esperienza.
La visione nazionale: una lettura d’insieme che mette in relazione le specificità territoriali in un unico quadro del settore.
L’Osservatorio nasce con uno spirito di ascolto e di scoperta: guarda a ogni Garden per comprenderne la storia e le scelte, al di fuori di qualsiasi logica di premio o di giudizio, e punta a favorire una conoscenza più articolata del settore e delle imprese che lo animano.
«Riconnettere l’uomo alla natura e alla sua natura»
È il principio che guida Franchising Giardinaggio e che accompagna ogni fase dell’Osservatorio.
Nel contesto di questo progetto significa guardare allo sviluppo del Garden e, insieme, al rapporto tra il lavoro dell’imprenditore, le scelte che compie ogni giorno e la vita che desidera costruire. La crescita di un’impresa e quella di chi la guida procedono di pari passo: per questo l’Osservatorio dedica uno spazio importante alle persone, al loro tempo e al senso del loro impegno.
I risultati confluiranno nella pubblicazione Osservatorio Garden Retail Italia 2026, dedicata alle trasformazioni del settore. Al suo interno troveranno spazio:
L’Osservatorio è pensato per crescere nel tempo. Ogni anno un nuovo aggiornamento analizzerà le variazioni del settore: l’edizione 2026 fotografa la situazione di partenza, mentre le edizioni 2027, 2028 e successive ne racconteranno l’evoluzione, costruendo anno dopo anno una memoria condivisa del Garden italiano.
Edizione di partenza
Prima evoluzione
Seconda evoluzione
Memoria condivisa
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